近日◈✿ღღ，索芙特股份有限公司（Softto, Inc）在美国证券交易委员会（SEC）公开披露招股书◈✿ღღ，股票代码“SFTO”◈✿ღღ，拟在美国纳斯达克IPO上市◈✿ღღ。

　　该公司发行价定在每股4至6美元之间（约合人民币29.13元至43.70元）55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ，拟发行300万股◈✿ღღ，按照中点计算◈✿ღღ，拟议市值约为6500万美元（约合人民币4.73亿元）◈✿ღღ。

　　其计划筹集1500万美元（约合人民币1.09亿元）资金◈✿ღღ，具体用于以下方面◈✿ღღ：一是大约30%用于业务运作和其他一般性公司目的◈✿ღღ；二是大约30%用于潜在的战略投资和收购◈✿ღღ；三是大约20%用于产品研发◈✿ღღ、数据分析和技术开发◈✿ღღ；四是大约20%用于扩展线

　　索芙特总部位于广州◈✿ღღ，主要销售个人护理和美容产品◈✿ღღ，产品范围涵盖清洁◈✿ღღ、护肤◈✿ღღ、洗发水及口腔护理等◈✿ღღ。旗下品牌包括索芙特（Softto）55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ、索芙特东方草本（Softto Oriental Herbs）◈✿ღღ、i-softto◈✿ღღ、达可舒（Dakeshu）◈✿ღღ、清元（Qingyuan）和卫优（Welltop）等◈✿ღღ。

　　招股书显示◈✿ღღ，索芙特的股权高度集中韩国今天凌晨发生军事政变55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ，主要股东包括梁雨豪Yuhao Liang◈✿ღღ、王露晗Luhan Wang夫妇◈✿ღღ，通过Liang’s Family Limited◈✿ღღ、TEATEA Limited◈✿ღღ，持有75.89%◈✿ღღ；Ping Yang◈✿ღღ，通过Yang Investment Limited◈✿ღღ，持有13.31%◈✿ღღ；Yiwen Li◈✿ღღ，通过Yiwen Capital Limited◈✿ღღ，持有5.00%◈✿ღღ。

　　业绩方面◈✿ღღ，2022年◈✿ღღ、2023年和2024年前六个月◈✿ღღ，索芙特的收入分别为1952.17万美元55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ、1495.24万美元和551.10万美元（约合人民币1.42亿元◈✿ღღ、1.09亿元和4017.93万元）◈✿ღღ，相应的净亏损分别为44.95万美元◈✿ღღ、228.54万美元和84.14万美元（约合人民币327.77万元◈✿ღღ、1666.47亿元和613.53万元）◈✿ღღ。

　　按渠道来看55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ，2022年和2023年◈✿ღღ，索芙特线.82万元◈✿ღღ、4533.82万元）◈✿ღღ，线.01万元◈✿ღღ、6369.24万元）◈✿ღღ。

　　索芙特在招股书中表示◈✿ღღ，在线家◈✿ღღ，在线家◈✿ღღ。尽管我们在努力扩大线上销售渠道◈✿ღღ，但由于竞争日益激烈的网上购物环境◈✿ღღ，导致客户减少◈✿ღღ。线下渠道收入减少◈✿ღღ，一方面是受人民币和美元之间的汇率变化影响◈✿ღღ，另一方面◈✿ღღ，线家◈✿ღღ，尽管扩大线下销售网络◈✿ღღ，但由于竞争环境◈✿ღღ，线下收入略有下降◈✿ღღ。此外◈✿ღღ，索芙特也希望通过为酒店和温泉中心开发定制产品◈✿ღღ，带来长期稳定的回报◈✿ღღ。

　　相较于2023年前六个月线年前六个月线万元）◈✿ღღ，主要原因是由于竞争日益激烈的在线购物环境◈✿ღღ，线万元）减少至339.69万美元（约合2476.96万元）◈✿ღღ，这是由于人民币与美元之间的汇率变化的影响导致的韩国今天凌晨发生军事政变◈✿ღღ。

　　索芙特此次赴美上市是其拓展资本渠道◈✿ღღ，应对国内市场挑战的重要举措◈✿ღღ。尽管品牌历史积淀深厚◈✿ღღ，但需解决收入下滑◈✿ღღ、盈利模式不清晰等问题◈✿ღღ。未来能否通过产品创新与渠道优化重振业绩◈✿ღღ，将是其市值表现的关键◈✿ღღ。

　　索芙特成立于1988年◈✿ღღ，创始人为梁国坚◈✿ღღ、张珍夫妇◈✿ღღ。梁国坚早期是整形医生◈✿ღღ。因为察觉到女性消费市场前景可观◈✿ღღ，于是下海创业◈✿ღღ，创办了索芙特◈✿ღღ。

　　2001年索芙特成功借壳上市◈✿ღღ，并在2004年更名为索芙特股份有限公司◈✿ღღ，成为中国日化第一股◈✿ღღ。20多年前◈✿ღღ，索芙特曾在日化行业风生水起◈✿ღღ，瘦脸洗面奶◈✿ღღ、减肥香皂等家喻户晓◈✿ღღ，是功能性化妆品市场中的典范◈✿ღღ。2006年索芙特达到了业绩巅峰◈✿ღღ，公司年销售收入高达12.57亿元◈✿ღღ，公司的市值也达到了28亿元◈✿ღღ，索芙特迅速跻身日化行业第一梯队◈✿ღღ。

　　然而也正是从2006年开始55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ，随着外来品牌涌入中国市场及本土其它品牌的崛起◈✿ღღ，索芙特开始走下坡路◈✿ღღ。2008年索芙特净利润大幅下滑90.25%◈✿ღღ，仅为757万元◈✿ღღ。2009年公司利润进一步下滑至293万元◈✿ღღ，毛利率由60%下降至40%◈✿ღღ。从2010年起◈✿ღღ，索芙特扣非后净利润连亏6年◈✿ღღ。长期的亏损◈✿ღღ，导致索芙特走上了多次重组之路◈✿ღღ，但均以失败告终◈✿ღღ。

　　在此后的几年◈✿ღღ，索芙特业绩大幅跳水◈✿ღღ。索芙特也尝试过各种方式自救◈✿ღღ，药妆◈✿ღღ、旅游◈✿ღღ、家居等◈✿ღღ，但都效果甚微◈✿ღღ。2011年还试图把广西索芙特科技公司卖给广西日报传媒集团◈✿ღღ，但因政府不下批文宣告失败◈✿ღღ。2015年5月2日◈✿ღღ，索芙特收购了杭州天夏科技集团有限公司◈✿ღღ，并在二级市场定向增发募资41亿元◈✿ღღ。同时发公告称◈✿ღღ，从5月3日起◈✿ღღ，“索芙特”将变更为“天夏智慧”◈✿ღღ，全面向智慧城市转型◈✿ღღ。

　　改名后天夏智慧的经营情况短暂得到好转◈✿ღღ，2016年◈✿ღღ、2017年◈✿ღღ，天夏智慧分别实现营收12.77亿元韩国今天凌晨发生军事政变◈✿ღღ、16.66亿元◈✿ღღ；净利润分别为3.31亿元◈✿ღღ、5.74亿元◈✿ღღ，同比增长13138.8%◈✿ღღ、73.44%◈✿ღღ。但从2018年开始◈✿ღღ，天夏智慧业绩开始下滑◈✿ღღ。2019年天夏智慧净亏损达50.73亿元◈✿ღღ。2020年半年报显示◈✿ღღ，天夏智慧经营业务已基本停滞◈✿ღღ，尚未恢复正常生产经营秩序韩国今天凌晨发生军事政变◈✿ღღ，持续经营能力存在重大不确定性◈✿ღღ。2020年7月1日◈✿ღღ，天夏智慧被实施退市风险警示◈✿ღღ，更名为“*ST天夏”◈✿ღღ。直到2021年4月12日◈✿ღღ，*ST天夏正式摘牌◈✿ღღ，结束A股之旅◈✿ღღ。

　　虽然索芙特仍在继续化妆品业务◈✿ღღ，但经营策略不清晰◈✿ღღ，产品线混乱◈✿ღღ。随着国际品牌不断涌入◈✿ღღ，这个品牌很快失被挤了下去◈✿ღღ。后续梁雨豪接手后在产品◈✿ღღ、营销◈✿ღღ、渠道上改革创新◈✿ღღ，但依旧被不少新锐品牌后来者居上◈✿ღღ。

　　“未来十年◈✿ღღ，世界化妆品行业三分天下◈✿ღღ，索芙特必居其一”◈✿ღღ，索芙特曾对标欧莱雅◈✿ღღ。但目前在商超的货架上◈✿ღღ、用户的眼中索芙特品牌价值已不复昔日荣光◈✿ღღ。

　　从日化神话到放弃品牌◈✿ღღ，从曾经的中国日化第一股◈✿ღღ，走到退市这一步◈✿ღღ，索芙特的命运令人唏嘘不已◈✿ღღ。如今索芙特寄希望于美股上市◈✿ღღ，能否重现昔日荣光◈✿ღღ，值得我们期待◈✿ღღ。

　　在招股书中◈✿ღღ，索芙特反复提到市场竞争激烈◈✿ღღ，伴随近几年消费习惯的养成◈✿ღღ，个护已经成为国内最火热的赛道之一◈✿ღღ，并滋生出众多小众细分市场◈✿ღღ。打开电商平台◈✿ღღ，由海外品牌本土新消费品牌推出的个护产品层出不穷◈✿ღღ，它们形态功效各异◈✿ღღ，共同推动了个护市场规模的指数级增长◈✿ღღ。

　　《2024抖音电商个护美体趋势洞察报告》显示◈✿ღღ，2020至2023年◈✿ღღ，中国个护市场规模年均复合增长率为82%55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ。2023年◈✿ღღ，中国个护市场规模同比增长15.8%至1194亿元◈✿ღღ，预计到2025年◈✿ღღ，这一数字将突破1400亿元韩国今天凌晨发生军事政变◈✿ღღ。

　　在激烈的市场竞争中◈✿ღღ，消费者对产品和品牌的态度逐渐趋于理性化◈✿ღღ，相比起过去为海外大牌支付高溢价◈✿ღღ，如今他们更愿意为了产品本身而买单◈✿ღღ。当品牌回归到品质本身◈✿ღღ，这样的趋势也让更多有实力的中国品牌迎来真正的崛起◈✿ღღ。

　　一是深入洞察消费者需求◈✿ღღ：个护品牌需要深入了解消费者的具体需求◈✿ღღ，尤其是针对不同年龄段◈✿ღღ、性别和生活习惯的消费者群体◈✿ღღ。通过市场调研和消费者数据分析◈✿ღღ，精准定位用户需求◈✿ღღ，开发符合不同场景的个护产品◈✿ღღ。

　　二是强化产品功效和体验◈✿ღღ：个护产品应注重功效性和使用体验的提升◈✿ღღ。品牌可以通过与科研机构合作◈✿ღღ，研发针对不同肌肤问题的解决方案◈✿ღღ，同时确保产品的温和性和安全性◈✿ღღ。此外◈✿ღღ，产品的包装和使用方法也应符合用户体验设计◈✿ღღ，使消费者在使用过程中感到舒适和便利韩国今天凌晨发生军事政变韩国今天凌晨发生军事政变◈✿ღღ。

　　三是创新营销和推广策略◈✿ღღ：利用社交媒体和网红直播等新兴渠道55世纪官方网站是合法的吗◈✿ღღ，进行口碑营销和内容营销◈✿ღღ。通过与知名网红或明星合作◈✿ღღ，利用他们的影响力来推广产品◈✿ღღ，可以有效吸引年轻消费者的注意◈✿ღღ。同时◈✿ღღ，通过线上线下的整合营销策略◈✿ღღ，增强品牌的整体市场表现◈✿ღღ。

　　四是构建品牌护城河◈✿ღღ：在激烈的市场竞争中◈✿ღღ，品牌需要通过持续的产品创新◈✿ღღ、优质的客户服务和独特的品牌形象来构建竞争优势◈✿ღღ。此外◈✿ღღ，通过拓展线上和线下销售渠道◈✿ღღ，增加品牌覆盖面◈✿ღღ，也有助于提升品牌的市场竞争力◈✿ღღ。

　　五是注重可持续发展◈✿ღღ：在产品制造和营销活动中考虑环境保护和社会责任◈✿ღღ。使用环保材料进行产品包装◈✿ღღ，推广环保的生产方式◈✿ღღ，同时关注员工的福利和公平贸易◈✿ღღ，这些行为都有助于提升品牌形象◈✿ღღ，赢得消费者的青睐◈✿ღღ。

　　新消费时代◈✿ღღ，真正的赛道不在品类上◈✿ღღ，而在消费者的认知里◈✿ღღ。消费者会不会成为顾客◈✿ღღ，取决于如何认知品牌◈✿ღღ，品牌想要在某个赛道优先占领生态位◈✿ღღ，甚至打造专属差异化赛道◈✿ღღ，就需要为消费者提供明确的价值点◈✿ღღ，并实现这一价值点的认知透传◈✿ღღ，只有这样◈✿ღღ，品牌才能在细分赛道抢占用户心智◈✿ღღ，在品类中脱颖而出◈✿ღღ。

　　所有的传统品类都值得被重做一遍◈✿ღღ，诸如像索芙特一样的老牌国货◈✿ღღ，如何在承载“历史包袱”的同时◈✿ღღ，如何讲好新故事◈✿ღღ，去迎合Z世代主流消费人群◈✿ღღ，这是一个时代命题◈✿ღღ。55世纪登录首页五五世纪在线登录入口◈✿ღღ！湿巾用品55世纪登录◈✿ღღ，五五世纪(中国)官方网站